پلتفرم چیست و کسب و کارهای پلتفرمی چگونه کار می‌کنند؟
مدل کسب و کار پلتفرم به مدلی گفته می شود که ارزشی برای تسهیل مبادلات بین دو یا چند گروه مرتبط که معمولا مشتری ها و سرویس دهنده ها هستند، ایجاد می شود.
اینستاگرام، فیس بوک، لینکدین، آمازون، اوبر و گوگل (در نقش موتور جستجو)، تنها نمونه‌هایی از پلتفمرم های بین‌المللی محسوب می‌شوند.
در فضای اینترنت کشور خودمان هم می‌توانیم از آپارات، دیجی‌کالا، بلاگفا، باما، دیوار، شیپور و نیز اسنپ، تپ‌سی، کلوب، پونیشا، لست سکند و کافه بازار، به عنوان مثالهای خوبی از پلتفرم های موفق و پرمخاطب نام ببریم.
پلتفرم تبلیغات محتوایی کانگورو چیست؟
معنی لغوی پلتفرم چیست؟
کلمه پلتفرم (به انگلیسی: Platform) به معنای سکو است. همچنین معمولاً سکوها و قسمت‌هایی از سالن‌ها که ارتفاع‌شان از بقیه‌ی سالن بالاتر است، پلتفرم نامیده می‌شوند.
طی قرون اخیر، هرگاه کسی روی سکویی می‌رفته که بهتر دیده شود، آن سکو پلتفرم نامیده می‌شده است.
جالب است بدانید در ادبیات لاتین هم، کلمه‌ی مشابهی به صورت پول‌پیتوم (Pulpitum) وجود دارد که به همین معنا به کار می‌رفته است: محل بلندی که کشیشان بر روی آن می‌ایستاده‌اند تا بهتر دیده شوند و صدایشان بهتر به گوش مخاطب برسد.
به همین علت، اگر بخواهید صرفاً بر اساس معنای کلمه پلتفرم درباره‌ی مدل کسب و کار پلتفرمی اظهارنظر کنید، می‌توانید چنین بگویید:
پلتفرم ها سکوهایی هستن که فرصتی برای بهتر دیده شدن در اختیار افراد و کسب و کارها قرار میدهند
پلتفرم تلگراف تلگرام
چه کسب و کارهایی پلتفرم نیستند؟
خیلی مهم است که به یاد داشته باشید ، پلتفرم یک تکنولوژی نیست ، بلکه یک مدل کسب و کار است. بیشتر افراد این اشتباه را می کنند که پلتفرم را با یک اپلیکیشن یا وبسایت اشتباه می گیرند ، ولی پلتفرم یک نرم افزار نیست. پلتفرم یک مدل کسب و کار جامع است که با گرد آوردن مشتری ها و سرویس دهنده ها در کنار یکدیگر ، ایجاد ارزش می نماید.
یکی از متداولترین اشتباهات در استفاده از عبارت “پلتفرم” برای توصیف نرم افزارهای یکپارچه است. به ویژه در شرکت های SaaS (نرم افزار به عنوان سرویس) است که علاقه دارند خودشان را به عنوان پلتفرم برای هدف مشخصی معرفی کنند. این موارد استفاده از واژه “پلتفرم” تنها برای مقاصد بازاریابی است. با این اوصاف شرکت ها SaaS کسب و کار های خطی هستند.
ما کسب و کار های سنتی و غیر پلتفرم را کسب و کار های خطی می نامیم ، چرا که عملکرد آنها در یک زنجیره تامین خطی خلاصه می شود. به عنوان مثال کسب و کار های SaaS ، محصول تولید می کنند ، نه شبکه ای از ارتباطات. همچنین آنها فاقد ساختار هزینه و پایه های اقتصادی هستند که باعث موفقیت پلتفرم ها می شود.
به طور کلی ، شرکت های خطی ارزش را به صورت محصول یا خدمات در آورده و آن را به کسانی که در زنجیره تامین ، در پایین دست قرار دارند می فروشند.
برخلاف پلتفرم ها ، کسب و کار های خطی لیست دارایی دارند که در ترازنامه آن ها آورده می شود ، می خواهد یک کارخانه خودرو سازی مانند جنرال موتور باشد یا یک فروشنده اشتراک محتوا مانند HBO که لایسنس محتوایش را می فروشد. همچنین شامل خرده فروش هایی مانند Walmart ، Macy’s یا Target.
نگاهی به بهترین پلتفرم های تبلیغات آنلاین جهان
اگر به عنوان صاحب یک کسب‌وکار کوچک تصور می‌کنید هزینه‌های مربوط به تبلیغات را هدر می‌دهید بدون اینکه نتیجه‌ای از آن بگیرید باید از پلتفرم های تبلیغات آنلاین کمک بگیرید. روش‌های بی‌شماری برای استفاده از تبلیغات آنلاین و تبلیغات در گوگل وجود دارد که باید بر اساس بیشترین هماهنگی با اهداف کسب‌وکار انتخاب شود.
اگرچه تبلیغات چاپی، تبلیغات پستی، تبلیغات در رسانه‌های جمعی تلویزیون و رادیو هنوز هم برای بسیاری از صنایع و کسب‌وکارها دارای اهمیت است اما در بسیاری مواقع اتلاف وقت و هزینه را برای آنها به همراه دارد. با افزایش تبلیغات در رسانه‌های مختلف توجه مخاطبان به آن کم و کمتر خواهد شد طوری که انگار چشم‌بند به چشم دارند و تبلیغات را نمی‌بینند.
یکی از حوزه‌های بازاریابی که در حال حاضر بسیار مورد توجه قرار گرفته و مسیر رو به رشدی دارد تبلیغات آنلاین است. تبلیغات آنلاین به کسب‌وکارها کمک می‌کند مشتریان جدید پیدا کنند و درآمدشان را افزایش دهند.
اگر تا به حال از تبلیغات آنلاین استفاده نکرده‌اید و یا به دنبال راه‌های جدیدی برای تبلیغات موثر نبوده‌اید با این پلتفرم های تبلیغات آنلاین که در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم می‌توانید در بازاریابی کسب‌وکارتان تحول ایجاد کنید. در درجه اول بهینه‌سازی وبسایت شما برای اینکه در نتایج موتور جست‌وجو رتبه بالایی کسب کنید ضروری است اما این روش گذشت زمان و صبوری شما را می‌طلبد. توصیه ما این است در مدت زمانی که سئوی وب‌سایتتان را بهبود می‌بخشید بودجه تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات آنلاین کنید.
گوگل ادز
از گوگل ادز با عنوان پدربزرگ تبلیغات آنلاین یاد می‌کنند. از آنجا که موتور جست‌وجوی گوگل صاحب سهم بازار موتورهای جست‌وجو در شبکه است بدیهی است که پلتفرم تبلیغاتی آن گوگل ادز به بزرگترین بستر بازاریابی تبلیغات کلیکی PPC تبدیل شود. گوگل ادز این امکان را برای شما فراهم می‌کند تبلیغاتی مبتنی بر متن، تصویر یا فیلم ایجاد کنید تا افرادی که به جست‌وجوی کلمات کلیدی خاص می‌پردازند (شما این کلمات کلیدی را در سئوی وب سایت خود قرار داده‌اید) به وبسایت شما دسترسی پیدا کنند.
تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکار شما بسیار کارآمد است. راه‌اندازی یک کمپین برای افراد تازه‌کار کمی پیچیده و دشوار به نظر می‌رسد. خوشبختانه گوگل راهی آسان را برای شروع کار با گوگل ادز اکسپرس (Google Ads Express) در کسب‌وکارهای کوچک ارائه کرده است. گوگل ادز اکسپرس نسخه سبک‌تری از گوگل ادز اصلی است که به صورت کاملا خودکار تبلیغات آنلاین را مدیریت می‌کند. بلافاصله پس از آنکه تبلیغات خود را در گوگل ادز اکسپرس بارگذاری می‌کنید ربات‌های گوگل کنترل تبلیغات را در دست گرفته و آن را بهینه‌سازی می‌کنند. گرچه این روش کاربردهای محدودی دارد اما استفاده از آن در شروع کار مفید به نظر می‌رسد.
شبکه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز
تبلیغات در جست‌وجو (Search Ads): که شبکه جست‌وجو هم نامیده میشود کمک می‌کند تبلیغات شما هنگام جست‌وجو در گوگل در نتایج اصلی نمایش داده شود. معمولا دو سه تبلیغ بالاتر از نتایج ارگانیک و همچنین چند تبلیغ در سمت راست نتایج جست‌وجوی ارگانیک وجود دارد. در اینجا کلمات یا عبارات کلیدی خاصی را هدف قرار می‌دهید تا مخاطبان بتوانند هنگام جست‌وجو شما را در میان سایت‌های رقیب پیدا کنند.
شبکه نمایش (Display Network): پلتفرم گوگل ادز بزرگترین شبکه تبلیغات نمایشی را در میان پلتفرم های تبلیغات آنلاین دارد. روش عملکرد این شبکه متفاوت است و خارج از جست‌وجوی سنتی گوگل عمل می‌کند. گوگل امکان‌های زیادی مثل Gmail و YouTube را در اختیار شما قرار می‌دهد تا در آنها تبلیغات متنی، تصویر و ویدئو را قرار دهید. شبکه نمایش گوگل با دسترسی به بیش از دو میلیون وب سایت و حدود ۹۰ درصد از کاربران اینترنت حداکثر دسترسی از هر بستر تبلیغاتی آنلاین را امکان‌پذیر می‌سازد. این تبلیغات برای کاربرانی که در حال خرید اینترنتی، تماشای ویدئوهای مربوط به اخبار یا خواندن ایمیل‌هایشان هستند پخش میشود.
به طور معمول هزینه تبلیغات کلیکی در شبکه نمایش گوگل کمتر از تبلیغات در نتایج جست‌وجوی گوگل است اما از اثربخشی نسبتا پایینی برخوردار است.
بازاریابی مجدد (Remarketing): سیستم تبلیغاتی گوگل امکانات و قابلیت‌های متعددی برای ریمارکتینگ دارد. کمپین‌های ریمارکتینگ به طور خاص برای مخاطبانی استفاده میشود که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده‌اند. این کمپین‌ها برای اساس کوکی‌های سایت ایجاد می‌شوند. کوکی‌ها اطلاعات زیادی درباره صفحات مرورشده توسط کاربر و آخرین زمان ورود او به سایت دارند. این اطلاعات به گوگل ارجاع داده میشود تا از آن برای ریمارکتینگ و نمایش مجدد تبلیغ به همان کاربرها استفاده کند. در این صورت زمانی که کاربر به سایت دیگری که جزء شبکه AdSense گوگل است مراجعه کرده تبلیغ سایت شما برای او نمایش داده میشود.
ریمارکتینگ تبلیغ در گوگل کمک می‌کند کلیک‌های بیشتری با صرف هزینه بسیار کمتر برای تبلیغ خود داشته باشید. مزیت اصلی ریمارکتینگ کاهش هزینه‌های تبلیغاتی شما در کنار هدفگیری کاربران خاص است.
تبلیغات بینگ (Bing)
بینگ دومین موتور جست‌وجوی محبوب در جهان و رقیبی قدرتمند برای گوگل به شمار می‌آید. حدود بیست درصد کل جستجوها در جهان با بینگ انجام میشود. مایکروسافت مشابه گوگل ادز از موتور جست‌وجوی بینگ برای ارائه تبلیغات در نتایج موتور جست‌وجوی خود و همچنین شبکه‌های دیگر استفاده می‌کند. تبلیغات بینگ در سال‌های اخیر شبکه تبلیغاتی خود را بهبود بخشیده و در سهولت‌بخشی به اجرای کمپین‌های خاص خود پیشرفت‌های چشمگیری داشته است. تبلیغات بینگ اعتبار تبلیغاتی رایگان به شما ارائه می‌دهد اما به سختی می‌توان از آن نتیجه گرفت.
موتور جست‌وجوی بینگ مخاطب بسیار کمتری نسبت به گوگل دارد در نتیجه قیمت پیشنهادی برای کلمات کلیدی در آن ارزان‌تر است. با تبلیغات بینگ می‌توانید در هزینه‌های بازاریابی خود صرفه‌جویی بیشتری کنید.
بر اساس آمار میانگین هزینه کلیک تبلیغات در گوگل سه برابر میانگین هزینه کلیک تبلیغ در بینگ است. ترافیک ورودی بیشتر در گوگل صاحبان کسب‌وکارها را به پرداخت هزینه کلیک بیشتر در آن ترغیب می‌کند. پلتفرم بینگ در مواردی نسبت به گوگل مزایایی دارد. آدرس سایت در موتور جست‌وجوی بینگ به طور برجسته (bold) پلتفرم آنلاین چیست؟ نمایش داده میشود و این موضوع در برندسازی سایت تاثیرگذار است. تبلیغات بینگ از نسبت کلیک به نمایش (CTR) بالاتری نسبت به گوگل برخوردار است.
با این حال و با وجود مفید بودن موتور جست‌وجوی بینگ و مزیت‌های آن نسبت به گوگل ادز، کسب‌وکارها در ایران به دلیل پلتفرم آنلاین چیست؟ محبوبیت زیاد گوگل از این پلتفرم برای تبلیغات آنلاین خود استفاده می‌کنند.
تبلیغات فیس‌بوک
تبلیغات در فیس‌بوک همچون معدن طلا برای کسب‌وکارهای کوچک محسوب میشود. این پلتفرم تبلیغاتی در طول سال‌های گذشته راه طولانی را هم در حوزه اثربخشی و هم در سهولت استفاده طی کرده است.
تبلیغات فیس‌بوک شبیه تبلیغات PPC کار می‌کند و شما به ازای کلیک افراد پول پرداخت می‌کنید. اما نکته جالب توجه در تبلیغات فیس‌بوک این است که می‌توانید به همراه متن خود یک تصویر یا ویدئو اضافه کنید. در این صورت حتی اگر افراد روی تبلیغ شما کلیک نکنند همچنان به صورت رایگان در معرض دید مخاطبان قرار می‌گیرد.
پلتفرم‌های تبلیغاتی گوگل ادز و بینگ به طور معمول رفتار کاربر (جست‌وجوی محصول یا خدمات) را هدف قرار میدهند اما فیس‌بوک این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا مطابق علایق کاربر هدف‌گذاری کنید. شما در فیس‌بوک می‌توانید تبلیغات را بر اساس سن، موقعیت، جنسیت، زبان، علایق و رفتارهای مخاطبان به آنها ارائه کنید. راه دیگر این است از طریق ترافیک سایت، لیست مشتریان و فعالیت اپلیکیشن لیست مخاطبان سفارشی خود را بسازید و تبلیغات خود را به دست افرادی برسانید که کسب‌وکار شما را می‌شناسند.
تبلیغ در فیس‌بوک می‌تواند پنج تصویر داشته باشد در صورتی که در متن عنوان آن تنها استفاده از ۲۵ کاراکتر مجاز است. بنابراین متن عنوان شما باید به اندازه کافی جذاب باشد تا مخاطب آن را دنبال کند.
با تبلیغ در فیس‌بوک بینشی درباره مشتریان فعلی و مشتریان بالقوه به پلتفرم آنلاین چیست؟ دست می‌آورید که به شما کمک می‌کند هدفگیری تبلیغاتی بهتر و موثرتری برای آینده داشته باشید.
تبلیغات توییتر
تبلیغات توییتر بسیار به تبلیغات گوگل ادز شباهت دارد و امکانات فوق‌العاده‌ای را در اختیار صاحبان کسب‌وکارها قرار می‌دهد. برای تبلیغ در توییتر محتوا را در اولویت قرار دهید. شما برای نوشتن یک توییت حداکثر می‌توانید از ۲۸۰ حرف استفاده کنید اما تحقیقات بازاریابی نشان داده توییت‌های زیر ۱۰۰ کلمه توجه مخاطبان را بیشتر جلب می‌کند. بررسی توییت‌های تبلیغاتی برندهای موفق نشان می‌دهد کوتاهی این توییت‌ها باعث شده در رساندن پیام اصلی برند خلاقانه‌تر عمل کنند. پس خلاقیت خود را به کار بگیرید تا با توییت‌های کوتاه تبلیغاتی بیشترین تاثیرگذاری را روی مخاطب داشته باشید.
با راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی در توییتر دسترسی به توییت‌های خود را افزایش می‌دهید. توییتر امکاناتی برای هدفگیری مخاطبان و تفکیک آنها در اختیار شما قرار می‌دهد تا تمرکز خود را روی کاربران هدف قرار دهید. در توییتر مطمئن می‌شوید که مخاطبان واقعی به تبلیغات شما توجه می‌کنند. ابزار ریتوییت نیز این امکان را برای شما فراهم می‌سازد محتوا و نظرات کاربران را با دیگر کاربران به اشتراک بگذارید.
تبلیغات لینکدین
لینکدین با بیش از پانصد میلیون کاربر فعال فردی و تجاری یکی از بهترین پلتفرم‌های تبلیغاتی آنلاین در میان شبکه‌های اجتماعی است. وجود محتوای شخصی و علمی و آشنایی با موقعیت‌های شغلی مختلف باعث محبوبیت لینکدین در میان افراد شده است.
هزینه تبلیغات کلیکی در این پلتفرم نسبت به سایر پلتفرم‌ها بیشتر است اما شما می‌توانید تبلیغات خود را به مخاطبان مشخص اختصاص دهید. اگر کمپین موفقی داشته باشید در عوض هزینه‌ای که پرداخت می‌کنید به سودآوری فوق‌العاده‌ای در کسب‌وکارتان دست پیدا می‌کنید. برای کسب موفقیت در تبلیغات لینکدین باید آن را بهینه‌سازی کرد.
تبلیغات در لینکدین مشابه تبلیغ در گوگل و تبلیغ در فیس‌بوک از قواعد مشابهی پیروی می‌کند. شما می‌توانید تنظیمات آن را طوری تعیین کنید که تبلیغات تنها برای مخاطبان هدف نمایش داده شود. این امکان با الگوریتم‌های قدرتمند لینکدین فراهم شده است.
استفاده از پلتفرم‌های تبلیغاتی آنلاین نیاز به استراتژی مناسب با کسب‌وکار و تخصص دارد. اگر این تبلیغات فرصت مناسبی برای دستیابی به اهداف کسب‌وکارتان فراهم کند نتایج بی‌نظیری کسب خواهید کرد.
آموزش آنلاین چیست؛ مزایا، معایب و پیش‌نیازهای یادگیری مجازی
این روزها صنایع و سازمان‌ها برای رفع نیازهای آموزشی خود به طور فزاینده‌ای به آموزش آنلاین روی می‌آورند. اما زمان مناسب برای آموزش مجازی چه وقتی است؟ در این مقاله، به موضوع یادگیری و آموزش آنلاین خواهیم پرداخت و به پرسش‌هایی که در ادامه می‌آیند پاسخ خواهیم داد. ماهیت آموزش آنلاین چیست؟ چه زمانی می‌تواند مفید واقع شود و چگونه می‌توانیم برای کسب علم و دانش و توسعه مهارت‌های خود از یادگیری مجازی استفاده کنیم؟
آموزش آنلاین پلتفرم آنلاین چیست؟ چیست؟
آموزش آنلاین اصطلاحی چندجانبه است و اگر بخواهیم چند نمونه از مواردی را که پوشش می‌دهد نام ببریم، باید به حوزه‌هایی از قبیل آموزش الکترونیکی و برخی از آموزش‌های از راه دور، آموزش مبتنی بر وب، آموزش مجازی و آموزش مبتنی بر کامپیوتر اشاره کنیم.
در کل از این اصطلاح برای توصیف یادگیری از طریق کامپیوتر و یا دستگاه‌هایی مانند گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها استفاده می‌کنیم. در این نوع تجربه‌ی یادگیری می‌توان از رسانه‌های مختلفی استفاده کرد. رسانه‌هایی مانند انواع مقالات، تصاویر و فایل‌های صوتی، پادکست، محتوای تعاملی، ارائه‌های آماده، ویدئوهای ضبط‌شده و آزمون‌های خودآموز (آزمون‌هایی که شرکت‌کننده بنا بر سرعت گیرایی خود می‌تواند انتخاب کرده و در آنها شرکت کند).
گاهی اوقات سازمان‌ها از یادگیری تلفیقی نیز استفاده می‌کنند. یادگیری تلفیقی عبارت است از آموزش آنلاین به همراه پشتیبانی انسانی، چیزهایی مانند تعامل از طریق فروم‌ها و یا کانال‌های مشابه.
به عنوان نمونه، سازمان شما می‌تواند از تمام استخدامی‌های جدید بخواهد تا در اولین روز کاری‌شان، یک دوره‌ی ایمنی و بهداشت محیط کار مبتنی بر وب را بگذرانند. یا اینکه شما می‌توانید برای یادگیری زبان چینی، در دوره‌ی آموزش از راه دور ثبت‌نام کنید تا وقتی به دفتر جدید سازمان‌تان در شانگهای چین نقل مکان کردید، از این مهارت استفاده کنید. یا ممکن است از سایتی مانند Chetor.com برای توسعه‌ی مهارت های مدیریتی و رشد و توسعه فردی خود استفاده کنید.
همه‌ی اینها نمونه‌های خوبی هستند برای اینکه بدانید چگونه می‌توانید از آموزش آنلاین برای کسب دانش و مهارت‌های ضروری استفاده کنید.
انواع آموزش آنلاین
آموزش آنلاین دو نوع اصلی دارد: هم‌زمان و غیرهم‌زمان
آموزش هم‌زمان یعنی تبادل زنده‌ی اطلاعات بین افراد. مثال این نوع آموزش، می‌تواند کلاسی زنده با دانش‌آموزانی باشد که در یک زمان پرسش‌های خود را مطرح می‌کنند و مربی هم از طریق پیام رسانی فوری به آنها پاسخ می‌دهد.
یادگیری غیرهم‌زمان، آموزشی آنلاین است که به شیوه‌ای غیرهم‌زمان انجام میشود و ممکن است عقب و جلو شود. برای مثال، شما می‌توانید منابع آموزشی مورد نظر را روی کامپیوترتان بخوانید و تماشا کنید و گوش دهید و یا با هم‌کلاسی‌های خود در فروم بحث کنید. می‌توانید تست‌ها و ارزیابی‌های آنلاین را انجام دهید یا تکالیف را از طریق ایمیل برای مربی خود ارسال کنید. یعنی این شما هستید که تصمیم می‌گیرید چه زمانی در کلاس شرکت کنید، و انتخاب کنید که کدا‌م‌یک از دوره های آموزشی برای‌تان مناسب‌تر است.
مزایای آموزش آنلاین
چندین مزیت در استفاده از آموزش آنلاین وجود دارد. یکی از بزرگترین مزایا، انعطاف‌پذیریِ آن است. به جای حضور در کلاسی آموزشی در مکانی مشخص و زمانی معین، می‌توانید هر زمانی که خواستید، به برنامه‌ی یادگیری خود وارد شوید.
از مزایای دیگر آن، مقرون به صرفه بودن، برای شما و سازمان‌تان است. وقتی به صورت آنلاین یاد می‌گیرید، هزینه‌ی رفت و آمد روزانه به کلاس را حذف می‌کنید، از هر گونه هزینه‌ی اقامتی که ممکن است متحمل شوید جلوگیری می‌کنید، و زمان دوری از محل کار را هم به حداقل می‌رسانید.
آموزش آنلاین، اغلب، به‌ویژه برای گروه‌های بزرگ، بسیار مقرون به صرفه است. به عنوان مثال، در مقایسه با تعداد افرادی که در دوره‌های مربی‌محور آموزش داده می‌شوند، دوره‌های آنلاین قابلیت آمورش تعداد به نسبت بیشتری را دارند. آموزش آنلاین این امکان را هم به سازمان‌ها می‌دهد که در مقیاس جهانی به گروه‌ها آموزش بدهند.
به دلیل تنوع و ترکیب رسانه‌های مورداستفاده در آموزش آنلاین، این شکل از آموزش می‌تواند تجربه‌ی یادگیری فعالی ایجاد کرده و سبک های یادگیری مختلفی را هم به کار بگیرد. آموزش آنلاین می‌تواند لذت‌بخش و جذاب باشد، به ویژه وقتی با دیگران همکاری می‌کنید. چون شما با سرعت خودتان کار می‌کنید، احتمال بیشتری دارد که آنچه در حال یادگیری‌اش هستید را درک کرده و به خاطر بسپارید.
بر اساس مطالعات وزارت آموزش و پرورش ایالات متحده، دانش‌آموزانی که در دوره‌های آموزش آنلاین شرکت می‌کنند، عملکرد تقریبا بهتری نسبت به کسانی دارند که در محیط کلاس سنتی آموزش می‌بینند. کسانی که در دوره‌های تلفیقی شرکت می‌کنند هم عملکرد بهتری نسبت به بقیه دارند.
در آخر اینکه، مربیان آموزش آنلاین اغلب اذعان دارند که میزان مشارکتی که افراد در دوره‌های یادگیری الکترونیکی از خود نشان میدهند، نسبت به محیط کلاسی بالاتر است. یک دلیل احتمالی این قضیه این است پلتفرم آنلاین چیست؟ که آموزش آنلاین می‌تواند دانش‌آموزان ساکت‌تر را تشویق به مشارکت کند. دلیل دیگر می‌تواند این باشد که سطح خودمختاری در این دوره‌ها بسیار بالاتر است.
اشکالات آموزش آنلاین
هرچند که مزایای یادگیری آنلاین بسیارند، اما مانند هر روش دیگری اشکالاتی نیز دارد.
اول اینکه آموزش آنلاین برای همه مناسب نیست. یادگیری خودراهبر، به سازمان‌دهی و خود نظم دهی نیاز دارد. اگر شما انگیزه کافی ندارید و یا بی‌نظم هستید، ممکن است چشم باز کنید و ببینید از آموزش آنلاین‌تان عقب هستید. برای شرکت در آموزش آنلاین، می‌بایست مهارت خوبی هم در مدیریت زمان داشته باشید.
گاهی اوقات آموزش آنلاین می‌تواند یک منحنی یادگیری برای دانش‌آموزان ارائه دهد. اگر با تکنولوژی راحت نیستید، آشنایی با پلتفرم یادگیری و هر تکنولوژی دیگری که در دوره‌ی موردنظر استفاده میشود، می‌تواند زمان‌بر باشد. دسترسی به آموزش آنلاین برای افرادی که سواد کمی دارند هم دشوار است.
اغلب بین عملکردتان در یک دوره‌ی یادگیری الکترونیکی و بازخوردی که از مربی می‌گیرید هم تاخیری وجود دارد. در این نوع از آموزش، بازخورد فوری وجود ندارد، مگر اینکه از ویدئوهای آنلاین زنده استفاده کنید. این امر می‌تواند سرعت پیشرفت را کاهش دهد یا برای برخی از دانش‌آموزان دلسردکننده شود.
چه زمانی پلتفرم آنلاین چیست؟ باید از آموزش آنلاین استفاده کنید؟
برای بعضی‌ها آموزش آنلاین می‌تواند بسیار موثر باشد، در حالی که شاید برخی دیگر در محیط آموزشی سنتی عملکرد بهتری داشته باشند.
یادگیری آنلاین برای آموزش دانش و مهارت‌های خاص مناسب است. به عنوان مثال، اعضای جدید گروه می‌توانند در آموزش آنلاین شرکت کنند تا در مورد سیاست‌ها و انتظارات شرکت چیزهایی بیاموزند، یا اینکه کل کارمندان سازمان برای آشنایی با کارکرد سیستم نرم افزاری جدید، آمورش ببینند. شما می‌توانید از منابع آنلاین نیز برای یادگیری مهارت‌های مدیریتی، کسب و کار و فنی‌وحرفه‌ای استفاده کنید.
البته این قالب یادگیری همیشه هم برای مجموعه مهارت‌هایی که نیاز به کار با دست یا کارهای مکانیکی و یا کار آزمایشگاهی دارند عملی نیست. برخی از موضوعات و یا دوره‌ها هم اصلا قابلیت ارائه در محیط مجازی را ندارند و باید با استفاده از آموزش در حین کار و یا در محیط کلاس درس عملی و سنتی آموزش داده شوند.
به عنوان مثال، می‌توانید مهارت مشاوره را از دوره‌ی آنلاین یاد بگیرید و بعد هم از طریق وب‌کم تمرین کنید، اما هیچ جایگزینی برای صحبت رو در رو با دیگران، آن‌طور که در آموزش گروهی و به منظور تمرینِ برخی جنبه‌های این مهارت انجام میشود، وجود ندارد.
چطور کلاس آنلاین بهتری انتخاب کنید؟
وقتی به این نتیجه می‌رسید که آموزش آنلاین برای‌تان مناسب است، سنجیدن گزینه‌های مختلفی که در دسترس هستند، اهمیت دارد.
اول اینکه، ببینید برای دستیابی به چه چیزی تلاش می‌کنید. آیا می‌خواهید روی افزایش دانش‌تان تمرکز کنید؟ یا اینکه می‌خواهید مهارت عملی خاصی را دنبال کنید؟ آیا حتما باید مربی حضور داشته باشد و یا اینکه آموزش باید به صورت خودگردان باشد؟ اگر دوره‌ای است که مربی آن را هدایت می‌کند، هر چند وقت یک بار مربی باید برای پرسش‌ها و یا کمک‌های فردی در دسترس باشد؟ اگر این دوره خودگردان است، چگونه به شما کمک خواهد شد؟
بعد هم اینکه به قالب جلسه توجه کنید. مواد آموزشی چقدر کیفیت دارند؟ آیا از استفاده‌ی آنها لذت خواهید برد؟ چگونه مواد آموزشی را یاد خواهید گرفت؟ چه تکنولوژی‌ای نیاز خواهید داشت؟ آیا تکالیفی برای انجام دادن خواهیدداشت؟
اگر این دوره هم‌زمان است، چقدر در طول دوره‌ی آموزشی با هم‌کلاسی‌ها تعامل خواهید داشت؟ چگونه با هم‌کلاسی‌ها ارتباط برقرار خواهید کرد؟ اگر دوره غیرهم‌زمان است، چگونه یادگیری‌تان را سازمان‌دهی خواهید کرد؟
و اینکه آیا یاد می‌گیرید تا مهارت‌هایتان را افزایش دهید، یا قرار است مدرک بگیرید؟ اگر دومی است، چقدر فعالیت مورد نیاز است؟ چگونه ارزیابی خواهید شد؟ و چه سودی برای‌تان خواهد داشت؟
پیش‌نیازهای شروع یادگیری مجازی
شما می‌توانید پیش از شروع آموزش آنلاین، چندین کار را انجام دهید تا بیشترین استفاده را از این تجربه ببرید.
نخست، بررسی کنید که کامپیوترتان با پلتفرم یادگیری سازگار است یا نه؛ و اینکه آیا می‌توانید همه‌ی برنامه‌ها و نرم‌افزارهایی را که برای این دوره نیاز خواهید داشت اجرا کنید؟ آیا به ابزار جدیدی، مانند وب‌کم یا تبلت نیاز خواهید داشت؟
آموزش آنلاین نیازمند مهارت‌های خودسازمان‌دهی و مدیریت زمان است. قبل از اینکه دوره شروع شود، زمانی را به سازمان‌دهی خودتان اختصاص دهید.
در آخر اینکه، یافتن فضای آرامی برای حضور در هر کلاس امری مهم است. هر چند یادگیری در خانه اغلب راحت‌تر است، اما حواس یادگیرنده به راحتی پرت میشود. یاد بگیرید چگونه وقفه‌ها را مدیریت کنید و سعی کنید یادگیری‌تان را در اتاقی پیش ببرید که احتمال حواس پرتی در آن کمتر است.
راهکارهای مقابله با اضطراب اجتماعی و کمرویی را در این مجموعه صوتی یاد بگیرید؛
تا بتوانید شبکه ارتباطات اجتماعی خود را تقویت کنید.
مراحل ایجاد یک پلت فرم کسب و کار موفق
100ها نکته آموزشی رایگان در اینستاگرام نیوسئو
آقای Sangeet Choudary یکی از نویسندگان کتاب پر فروش “ انقلاب پلتفرم ” است.
او در سال ۲۰۱۶ طی مصاحبه ای در مورد پلتفرم ها ابراز داشت که مراحل ایجاد یک پلتفرم موفق شامل ۳ مرحله است:
1- کارایی: دیجیتالیزه کردن معاملات بازار.
2- تکامل: بهره گیری از مدل های جدید کسب و کار که به واسطه پلتفرم و دیجیتالیزه کردن به وجود آمده اند.
3- رویکرد باز: دعوت از اشخاص ثالث و شرکت های دیگر برای نوآوری و استفاده از پلتفرم.
یکی از بهترین نمونه های ایجاد یک پلتفرم موفق، شرکت والگرینز (Walgreens) است که روشی بسیار شبیه به ۳ مرحله ی پلتفرم آنلاین چیست؟ تبیین شده توسط Choudary داشته است.
والگرینز شرکتی داروخانه ای است که با ایجاد و تکمیل یک پایگاه داده از مشتریان خود و داروهایی که مصرف می‌کنند، توانست پلتفرم ارتباطی بین این مشتریان و شرکت های تولید دارو را ایجاد کند.
بنابراین می توان گفت که شرکت والگرینز از طریق دیجیتالیزه کردن و ایجاد یک پایگاه داده “مرحله ۱: کارایی” توانسته است نوعی پلتفرم به وجود بیاورد “مرحله ۲: تکامل” که در آن از شرکت های ثالث و تولیدکنندگان دارو دعوت میشود “مرحله ۳: رویکرد باز” تا بر اساس نیاز بیماران و نوع داروهایی که مصرف می کنند با آنها در ارتباط بوده و محصولات خود را به آنها عرضه کنند.
راه‌اندازی اولین پلتفرم هوشمند تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی در ایران
آژانس تبلیغات دیجیتال دیما به تازگی از پلتفرم جدیدی به نام «دیما استریم» رونمایی کرده که به کمک آن برندها می‌توانند در برنامه‌های تلویزیونی اینترنتی تبلیغات ویدیویی نمایش دهند. این پلتفرمِ کاملاً هوشمند امکانات مختلفی از جمله انتخاب کانال، انتخاب برنامه، هدفگیری مخاطبان و . دارد که آن را به ابزاری فوق‌العاده برای افزایش برندآگاهی در میان مخاطبان برندها تبدیل می‌کند.
پلتفرم دیما استریم ابزاری برای برقراری ارتباط برندها و آژانس‌های تبلیغاتی با شبکه‌های تلویزیون اینترنتی است. با افزایش دسترسی به اینترنت پرسرعت در کشور، بسیاری از افراد ساعات قابل توجهی از روز خود را به تماشای فیلم و ویدیو در پلتفرم‌های تلویزیون اینترنتی می‌گذرانند که این ساعات پس از شیوع کرونا به شدت افزایش داشته است. با استفاده از پلتفرم دیمااستریم، برندها و آژانس‌های تبلیغاتی می‌توانند به سادگی و با هر میزان بودجه‌ای به این مخاطبان تیزرهای ویدیویی خود را نمایش دهند.
تلویزیون اینترنتی چیست و چرا تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی؟
تلویزیون اینترنتی به شبکه‌ها یا پلتفرم‌های پخش ویدیو گفته میشود که بر بستر اینترنت فعالیت می‌کنند. آمارها نشان می‌دهد که در سال‌های اخیر بسیاری از مخاطبان شبکه‌های تلویزیون سنتی به تلویزیون‌های اینترنتی رو آورده‌اند. کاربران دنیای دیجیتال تمایل دارند که در مصرف محتوا حق انتخاب زمانی، مکانی و موضوعی داشته باشند و شبکه‌های تلویزیون اینترنتی به خوبی این امکانات را برایشان فراهم می‌کنند.
مهاجرت مصرف‌کنندگان به تلویزیون‌های اینترنتی فرصتی بی‌همتا برای تبلیغ‌کنندگان جهت دستیابی به مخاطبان هدفشان است. تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی از طریق پلتفرم دیما استریم به برندها و آژانس‌های تبلیغاتی این امکان را می‌دهد که شبکه‌ها یا برنامه‌های مرتبط با هدف خود را انتخاب کنند و سفارش نمایش تبلیغ ویدیویی را در آنها بدهند. این پلتفرم سلف‌سرویس و هوشمند است و گزارش‌های تحلیلی دقیقی از کمپین‌های اجراشده در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار می‌دهد.
به‌علاوه، این روزها مدیران و صاحبان بسیاری از صنایع و برندها با توجه به شرایط اقتصادی تحت تأثیر شیوع بیماری کرونا مجبور به کم کردن هزینه‌های تبلیغات خود شده‌اند. بنابراین شرکت‌ها نوع تبلیغات خود را از تبلیغات محیطی مانند تبلیغات روی بیلبوردها و تلویزیون‌های شهری و همچنین رسانه‌های کاغذی، روزنامه و مجلات، به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های پخش آنلاین ویدیو تغییر جهت میدهند. از مهم‌ترین مزایای تبلیغات در پلتفرم دیما استریمامکان مدیریت هزینه‌ی تبلیغات ویدیویی پلتفرم آنلاین چیست؟ برای برندهاست که باعث میشود با هر بودجه‌ای بتوانند به مخاطبان هدف خود تیزرهای ویدیویی نمایش دهند.
رشد روزافزون مخاطبان تلویزیون‌های اینترنتی
براساس آمارمعاون وزیر ارتباطات و رئیس سازمان فناوری اطلاعات، هم‌اکنون حدود ۱.۸میلیون نفر مشترک فعال (با پرداخت حق عضویت) و حدود ۳میلیون نفر بیننده (بدون پرداخت حق عضویت)، از سامانه‌های دیداری و شنیداری اینترنتی استفاده می‌کنند و البته از آن مهم‌تر طعم «حق انتخاب» را در عرصه‌ی محتوا تجربه می‌کنند.
مطابق با اعلام وزارت ارتباطات، ضریب نفوذ دسترسی به اینترنت در کل کشور اعم از روستاها و شهرها به ۹۰٪رسیده است. وزارت ارتباطات قصد دارد برای رشد تلویزیون‌های اینترنتی و استفاده‌ی بیشتر مردم از آنها برنامه‌هایی اجرا کند و امیدوار است که تا انتهای سال ۹۹ تا ۵ میلیون خانوار بتوانند به مشترکین جدید پهن‌باند افزوده شوند و این خدمت را تجربه کنند.
آمارهای جهانی نیز حاکی از اقبال روزافزون به تبلیغات پلتفرم آنلاین چیست؟ در پلتفرم‌های اینترنتی پخش ویدیو است. نمودار زیر پیش‌بینی مؤسسه‌ی مارکتینگ چارتز را از روند تغییرات بودجه‌های تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات ویدیویی دیجیتال نمایش می‌دهد. همان‌طور که در نمودار مشخص است، هزینه‌های تبلیغات تلویزیونی در سراسر جهان رو به کاهش است و جای خود را به تبلیغات ویدیویی آنلاین می‌دهد.
مزایای تبلیغات ویدیویی در پلتفرم دیما استریم
۱- هزینه‌ی پایین‌تر در مقایسه با تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات در شبکه‌ی دیما استریم از نظر عملکرد و میزان تأثیرگذاری مشابه تبلیغات تلویزیونی است، اما نیازی به هزینه‌های سنگین تبلیغات تلویزیونی ندارد و بودجه‌ی آن کاملاً انعطاف‌پذیرتر است. با استفاده از دیما استریم، برندها و آژانس‌های تبلیغاتی می‌توانند تبلیغ ویدیویی خود را در پلتفرم‌های تلویزیون اینترنتی در ابتدا، میانهیا پایان فیلم‌ها و سریال‌ها و برنامه‌های اینترنتیمورد نظر خود به مخاطبان خود نمایش دهند.
۲- امکان هدفگیری مخاطبان
مزیت دیگر شبکه‌ی تبلیغاتی دیما استریم امکان هدف‌گیریمخاطبان در آن است. با استفاده از این پلتفرم، برندها و آژانس‌های تبلیغاتی می‌توانند برنامه‌هایی را که با موضوع تبلیغشان هم‌راستا هستند یامخاطبانی مشابه دارند، انتخاب کرده و به این ترتیب کاربران را هدفگیری کنند. با توجه به نوع شبکه و برنامه می‌توان مخاطبان را بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و …هدفگیری کرد.
۳- نرخ تکمیل بازدید بالا
از آنجا که مخاطبان تلویزیون‌های اینترنتی در انتخاب برنامه‌ها و فیلم‌ها و سریال‌ها حق انتخاب دارند، نسبت به تبلیغات نیز واکنش بهتری نشان میدهند و آمادگی پذیرش بالاتری دارند. آمارها نشان می‌دهد که مخاطبان تلویزیون‌های اینترنتی در مقایسه با انواع دیگر تبلیغات ویدیویی نه‌تنها توجه بیشتری به تبلیغات دارند، بلکه تمایل دارند که آنها را برای مدت طولانی‌تری تماشا کنند.
۴- صرفه‌جویی در زمان
با استفاده از پلتفرم دیما استریم برندها و آژانس‌های تبلیغاتی دیگر نیاز به مذاکره با تک‌تک پلتفرم‌های پخش فیلم و ویدیو نخواهند داشت. کافی است در این پلتفرم ثبت‌نام و سپس شبکه‌ها و برنامه‌های مورد نظر خود را انتخاب کنند. تبلیغآن‌ها به صورت اتوماتیک به مخاطبان مورد نظرشان نمایش داده خواهد شد. به این ترتیب صرفه‌جویی قابل توجهی را در زمان و هزینه تجربه خواهند کرد.
سخن آخر
شاید شما هم این جمله‌ی معروف در میان تبلیغاتچیها را شنیده باشید که می‌گویند: «من می دانم که نیمی از هزینه‌هایی که صرف تبلیغات می‌کنم به هدر می رود، اما مشکل این‌جاست که نمی‌دانم کدام نیمه!». این معضل همیشگی تبلیغاتچیها در فضای تبلیغات آفلاین و سنتی بوده است. خوشبختانه در دنیای تبلیغات دیجیتال این مشکل برطرف شده است و تبلیغ‌دهندگان در پلتفرم آنلاین چیست؟ پلتفرم‌هایی نظیر دیما استریم می‌توانند به خوبی آمار بازدیدهای کمپین‌های خود را داشته باشند و به این ترتیب تبلیغاتی هدفمند و مؤثر اجرا کنند.
اگر تمایل به کسب اطلاعات بیشتر درباره‌ی این پلتفرم و ساز و کار آن دارید، می‌توانید با کارشناسان آژانس تبلیغات دیجیتال دیما در ارتباط باشید.
دیدگاه شما